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Contro: Quali sono i principali svantaggi dei programmi WeChat? Pro: Cosa li rende interessanti per i marketer?

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Cosa sono i mini-programmi WeChat? Una breve introduzione

Cosa sono i mini-programmi WeChat? Permettono di fornire funzionalità avanzate agli utenti come l'e-commerce, la gestione delle attività, i coupon, ecc.

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Ecco alcuni esempi di mini programmi WeChat. Avete molti modi per accedere al programma WeChat Mini.

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Il modo più popolare è quello di passare il dito su WeChat per accedere a un elenco di Mini programmi salvati o usati di recente. Questo è un quanto sono affidabili i guadagni su Internet east3 importante che WeChat ha fatto per posizionare il proprio sé come sistema operativo.

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La maggior parte delle aziende non ha più bisogno di lanciare un'App, ma un Mini Programma WeChat farà il lavoro. Entro giugnoWeChat Mini Program conta milioni di utenti attivi mensili. Gli utenti passano anche più tempo utilizzando il Mini Program.

È una novità assoluta? E' infatti possibile accedere a qualsiasi web-App dall'interno del browser WeChat.

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Il che significa che le aziende forniscono e-commerce e servizi tramite le esperienze in-WeChat già da molti anni, molto prima che venissero rilasciati i mini-programmi. Aziende come eWashing un'azienda di lavaggio a secco che prende ordini tramite WeChat sono riuscite a lungo a sfruttare WeChat ha un ecosistema di App senza utilizzare mini-programmi Molte di queste aziende si sono finora attenute a queste Web-Apps invece di passare ai mini-programmi.

Ora vi spiegheremo il perché. Qual è il problema dei min-programmi WeChat? I mini-programmi hanno molti svantaggi rispetto alle web-App accessibili all'interno del browser WeChat: Non possono inviare notifiche push Non possono essere condivisi sulla timeline WeChat degli utenti chiamata "WeChat moments" I mini-programmi devono essere sviluppati in un "linguaggio" specifico un framework JavaScript sviluppato da Tencent.

Gli sviluppatori devono scrivere wxml, wxss invece dei tradizionali html e css, e sfruttare questo framework per tutto il loro sviluppo Gli aggiornamenti devono essere presentati a Tencent I mini-programmi WeChat funzionano solo all'interno di WeChat mentre la web-App tradizionale funziona su qualsiasi browser È una lunga lista di svantaggi.

Eppure, ultimamente, i mini-programmi hanno iniziato a prendere piede. Perché i mini-programmi WeChat hanno iniziato a guadagnare terreno? Mini-programmi WeChat e commercio elettronico sociale Negli ultimi mesi e settimane, la marea sta cambiando.

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Opinion Leader chiave come Yu Xiaoge hanno iniziato a vantare più di 1,5 milioni di dollari di vendite mensili attraverso i loro mini-programmi di e-commerce. Un numero crescente di influenti di WeChat ha iniziato a sviluppare i propri mini-programmi di e-commerce e contenuti. Per capire la tendenza, dobbiamo esaminare questi conti influenti in modo più dettagliato.

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Questi influenzatori sono diventati enormi motori di crescita per la moda, l'assistenza all'infanzia e i marchi di cosmetici. Le loro raccomandazioni erano estremamente attendibili da parte degli utenti cinesi, determinando un'enorme quantità di vendite. Ma c'era un problema: gli influencer utilizzano gli account di abbonamento a WeChat in qualche modo equivalenti alle pagine di Facebook per inviare notifiche, ma gli articoli inviati su questi account non possono contenere collegamenti ipertestuali!

E' stato quindi difficile per gli influencer collegarsi ai prodotti per passare dai contenuti all'e-commerce. Sono arrivati i mini-programmi, che hanno risolto comodamente questo problema: Quanto sono affidabili i guadagni su Internet east3 ha reso possibile il collegamento da un articolo del conto di abbonamento a un mini-programma, aumentando i tassi di conversione.

E questo è il vero motore della recente crescita dei mini-programmi: consentono una navigazione molto più dinamica dagli account di abbonamento a WeChat verso l'e-commerce o altri contenuti.

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In quanto tali, non sono un'innovazione realmente trasformativa, ma beneficiano delle "superpotenze" che WeChat ha dato loro, all'interno del loro giardino murato. Utilizzo offline dei mini-programmi WeChat Oltre a queste conversioni di e-commerce, i mini-programmi WeChat possono essere utili anche per i casi di utilizzo offline. Ad esempio per pagare la benzina in una stazione di servizio, o per sbloccare una bicicletta condivisa abbiamo menzionato il caso di Mobike I mini-programmi WeChat possono sostituire le applicazioni native?

Mentre parliamo con i clienti di WalktheChat, si pone sempre la stessa domanda: i mini-programmi WeChat sono un sostituto della mia App nativa? La risposta è: dipende da dove e per chi.

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Diamo un'occhiata ai dati per analizzare questa idea. Dove i mini-programmi WeChat battono le App native? Le applicazioni native e i mini-programmi si rivolgono a diverse popolazioni. In particolare, i mini-programmi WeChat sono particolarmente comodi per gli utenti delle città più basse con piani dati più economici e che sono più riluttanti a scaricare nuove Apps.

I mini-programmi WeChat potrebbero anche aiutare gli utenti con un potere d'acquisto specifico.

In tutte le piattaforme, gli utenti dei mini-programmi sembrano essere più propensi a spendere piccole somme sotto i RMB e meno propensi a spendere grandi somme sopra i 1. Weipinhui e Meituan mostrano entrambi tendenze simili: Non sembrano tuttavia esserci tendenze significative in termini di distribuzione di genere: JD. L'età non sembra essere un fattore importante per l'adozione di Native Apps vs. Mini-programmi WeChat. La distribuzione per età degli utenti di JD. Cosa significano per voi i dati?

Certamente no.

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Se vi rivolgete a utenti di fascia alta, allora i mini-programmi WeChat saranno probabilmente ancora una parte essenziale del vostro ecosistema di marketing, poiché vi aiuteranno a convertire più facilmente i nuovi utenti. Gli utenti che avranno un assaggio dei vostri servizi tramite il Mini-programma WeChat avranno quindi molte più probabilità di convertirsi ad un'App nativa.

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Come vanno i mini-programmi WeChat nel tempo? Sesso degli utenti del mini-programma Anche il genere degli utenti dei mini-programmi WeChat è fortemente correlato con il tipo di mini-programmi. La spesa mensile rimane comunque modesta. Come si accede ai mini-programmi WeChat? Anche il modo in cui le persone accedono ai mini-programmi WeChat sta cambiando nel tempo. La condivisione sta diventando sempre più popolare con la crescita del commercio sociale spinta da App come Pinduoduo.

La crescita di "MP recentemente utilizzati" e "articoli WeChat" come modo per accedere ai mini-programmi dimostra che i mini-programmi WeChat sono sempre più radicati nella vita quotidiana degli utenti.

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Altri metodi di accesso "early stage" come il codice QR, la scheda Discover o il Mini-programma Nearby hanno registrato un netto calo. Il metodo di accesso dipende fortemente dal tipo di Mini-programma WeChat. I mini-programmi di e-commerce sono più facilmente accessibili tramite i Conti Ufficiali di WeChat in quanto di solito sono promossi da influencer o tramite la condivisione attraverso il commercio elettronico sociale - soprattutto attraverso le offerte di acquisto di gruppo.

D'altra parte, i mini-programmi dei servizi offline sono più facilmente accessibili tramite un codice QR scannerizzato nella sede offline. Conclusione I mini-programmi sono uno strano e ambivalente pezzo di tecnologia.

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A prima vista, sembrano una scelta terribile a causa delle loro limitate capacità e del loro linguaggio proprietario. Ma la loro capacità di convertire meglio i contenuti WeChat in e-commerce li rende uno strumento potente, soprattutto in un ecosistema in cui gli influenzatori giocano un ruolo cruciale. Vuoi una prima consulenza sul Social Marketing in Cina? Una semplice introduzione è stata modificata l'ultima volta: 5 dicembre da Tommaso Graziani Condividi tramite:.